Неизменные атрибуты любого статусного (и не очень) международного (и местечкового) спортивного турнира – оригинальные логотипы, шрифты, оформления, обрамления, гимны, лозунги и прочие составляющие, способные привлечь как можно больше внимания общественности к проводимому мероприятию. Но наиболее понятное и простецкое явление, без которого не обходится не одно такое соревнование – персональный талисман или же маскот.
Существо или явление (учитывая современные тренды на инклюзивность), призванное выступать в роли неофициального амбассадора конкретного мероприятия, с каждым годом трансформируется под общемировые тенденции. Metaratings.by вспоминает всех талисманов летних Олимпийских игр и пытается понять, чем будут шокировать организаторы парижских соревнований.
Мехико-1968 – Красный ягуар
Начиналось все максимально безобидно и без лишних извращений. На ОИ-1968 в Мехико в качестве талисмана был представлен Красный Ягуар, у которого была легенда как о символе древних индейцев, найденном при раскопках в Чичен-Ице. Единственным просчетом организаторов стало то, что талисману так и не смогли придумать имя, оттого и его след в истории не получился таким глубоким и заметным. В то же время, телеаудитория соревнований в Мехико впервые превысила миллиард человек. Так что организаторы все равно не остались в накладе. А спустя время стали утверждать, что Красный Ягуар вовсе не безымянный, а получил прозвище Майя. Но история прекрасно помнит все ходы.
Впрочем, мексиканцев нельзя до конца назвать первопроходцами в этом вопросе. Несколькими месяцами ранее отличились организаторы зимней Олимпиады во французском Гренобле. Они презентовали миру Шусса – человечка на лыжах, замершего (или замерзшего, учитывая погодные условия) в позе для скоростного спуска. На изогнутом в форме молнии тельце располагается большая красная голова, а на макушке изображены олимпийские кольца. Иными словами, получился некий аутист-анархист, который мог стать прообразом зарождавшейся как раз в конце 1960-х субкультуры панков. Без негатива.
Мюнхен-1972 – Такса Вальди
Гораздо более осмысленно к этому вопросу ожидаемо подошли педантичные немцы. Такса Вальди была создана в качестве наброска еще в 1970 году. А за год до старта ОИ-1972 в Мюнхене немецкие художники и дизайнеры специально разработали и цвета, и форму, и даже размеры для воплощения талисмана в игрушках. Даже форма олимпийской трассы марафона была проложена в форме собаки. Все нюансы в мельчайших деталях!
А почему же выбор пал именно на таксу? Дело в том, что голубая охотничья собака символизировала столицу Баварии, на флаге которого традиционного много голубого цвета. Таксы на тот момент считались самой популярной породой у мюнхенцев. Собака Вальди в цветной майке олицетворяла качества, присущие спортсменам: сопротивление, стойкость, упорство и ловкость.
Естественно, данный талисман довольно быстро стал успешен. Таксы изготавливались из самых разных материалов и в огромном количестве. На изображение Вальди можно было наткнуться как в магазинах игрушек, так и на сувенирах в виде кухонного сервиза. Более чем в 20 странах мира было реализовано порядка 2 млн. игрушечных такс.
Монреаль-1976 – Бобр Амик
Мюнхенский опыт стал ролевой моделью для организаторов последующих Олимпийских игр. Формула, включающая в себя национальную идентичность и представителя местной фауны, была беспроигрышной. Вполне очевидно, что лучшей кандидатуры, чем бобр, являющийся национальным символом Канады, у организаторов Игр в Монреале быть не могло. История сообщает о том, что долгое время бобровый мех был одним из важнейших промыслов во всей Северной Америке.
Кроме того, бобрами называют и канадских лесорубов. Немудрено, ведь бобр считается символом трудолюбия. Эта история удачно ложится и на спорт, ведь отличительные качества этого животного – терпение, сила воли, упорство. Все как у старательных людей. Ну а дополнением ко всему является и тот факт, что изображение бобра есть на гербе Монреаля.
В Канаде даже проводился национальный конкурс для определения имени талисману ОИ-1976. В итоге остановились на варианте Амик. Тоже не просто так – на алгонквинском языке североамериканских индейцев в Канаде это слово означает «бобр». Дополнительным атрибутом талисмана стала красная лента с олимпийским символом из пяти колец, который попытались стилизовать под кленовый лист.
Москва-1980 – Олимпийский Мишка
Самый памятный, близкий и родной символ Олимпийских игр для всех нас. Независимо от того, застали ли мы ту эпоху лично или же родились позже нее. Почти наверняка мы все так или иначе натыкались на изображение приветливого и очаровательного медведя в книжках, открытках, фигурках или каком-либо ином виде. Казалось бы, что нет более подходящего персонажа, который вызывает настолько сильные ассоциации с Россией, как медведь. Но почетная роль вполне могла достаться и кому-то еще.
К примеру, на первых порах в качестве кандидатов на должность талисмана ОИ-1980 рассматривались Конек-Горбунок и Матрешка. Согласно различным опросам, у советского народа в роли фаворита фигурировал медведь. На его фигуре в итоге и остановились. Талисман был изображен не как агрессивный хищник, а как добрый Миша-спортсмен, получивший официальное имя – Михаил Потапыч Топтыгин.
Автором окончательного варианта талисмана является известный художник-иллюстратор Виктор Чижиков. Всего же на конкурсный отбор попало шестьдесят медведей в исполнении разных художников. Но именно эскиз Чижикова был выбран и официально утвержден на самом высоком уровне – в ЦК КПСС. Важная деталь заключается в том, что Мишка стал первым талисманом, который был повернут лицом к зрителям.
Атрибутом талисмана стал широкий пояс, окрашенный в олимпийские цвета, с пряжкой в виде пяти колец. Причем на первоначальном эскизе он отсутствовал – Чижиков дорисовал пояс позднее, уже на выбранном экземпляре. Ну и отдельные трогательные воспоминания связаны с запуском огромной резиновый фигуры Мишки в небо на воздушных шарах во время церемонии закрытия Олимпиады-1980.
Лос-Анджелес-1984 – Орленок Сэм
В Лос-Анджелесе у организаторов не получилось реализовать изначальную задумку для своего талисмана. Дело в том, что одним из официальных символов штата Калифорния является медведь, оказавшийся задействованным на предыдущих ОИ-1980. Альтернативным вариантом стал выбор белоголового орлана – национальная птица Соединенных штатов Америки.
С такой идеей к организаторам ОИ-1984 обратилась студия Walt Disney, чей художник-аниматор Боб Мур и разработал орленка Сэма. Его имя, как вы успели догадаться, является отсылкой к дяде Сэму – герою агитационных плакатов и патриотической пропаганды. Собственно, от него талисман ОИ-1984 позаимствовал и аксессуары – шляпу в цветах американского флага, а также красный галстук-бабочку. Позднее даже был снят мультфильм про орленка Сэма, выпутывающегося из сложных ситуаций при помощи магии пяти олимпийских колец.
Но еще дальше пошли в… Японии! За год до старта Олимпийских игр в Лос-Анджелесе орленок Сэм стал настолько популярен в азиатской стране, что там даже разработали целый аниме-мультсериал с его участием. В нем Орел Сэм выступал в роли детектива, борющегося с преступностью.
Сеул-1988 – Тигренок Ходори
В Южной Корее тоже не стали изменять сложившейся традиции и не отошли от канона. Роль талисмана на себя примерил герой корейских легенд – амурский тигр. А дабы скрыть хищную натуру этого животного, его изобразили добрым и безобидным тигренком. С выбором имени также разыграли проверенный вариант – провели народное голосование.
Слово «ходори» является производным от корейского названия тигра («хо») и того, как в стране называют мальчиков на ласковый манер («дори»). Так что в некотором смысле вольным переводом имени талисмана стал вариант «Мальчик Тигр».
В азиатском фольклоре тигр является одним из центральных персонажей, дарующих удачу. Его главные качества – веселый нрав, храбрость и благородство. Ключевой атрибут Ходори – традиционная корейская шляпа сангмо. В них в старину крестьяне исполняли танцы во время народных празднеств. Длинная лента, закрепленная на шапочке Ходори, изогнута в форме буквы «S» – первой буквы в названии города Сеул.
Еще один любопытный момент заключается в том, что организаторы ОИ-1988 разработали и альтернативную версию талисмана – Тигрицу Хосуни. Вот только она не имела того же успеха, как ее «старший брат», а потому о ней довольно быстро позабыли.
Барселона-1992 – Щенок Коби
Создатель талисмана ОИ-1992, дизайнер Хавьер Марискаль, стал первым, кому при разработке эскиза будущего маскота пришлось учитывать различные политические нюансы. Дело в том, что из-за внутренних конфликтов нужно было разработать образ, который бы смог объединить сепаратистски настроенные провинции. Так на свет появилась дворняга по кличке Коби – беспризорный щенок, позднее ставший мультяшным героем детской телепередачи.
Сам талисман был запечатлен в стиле кубизм. А выбор имени объясняется просто – оно созвучно аббревиатуре оргкомитета ОИ-1992 (COOB'92). Учитывалось еще и то, что само по себе такое имя достаточно простое и без особых проблем произносится на большинстве языков. Мультсериал о приключениях Коби и его друзей под названием «Труппа Коби» вместил в себя 26 серий, а правами на его показ обзавелись сразу 24 телеканала.
Щенок Коби был признан самым элегантно одетым талисманом – на нем красовался темно-синий костюм и галстук. Но на ОИ-1992 не обошлось и без элемента заимствования/копирования. На церемонии закрытия барселонских Игр фигуру Коби запустили в небо на воздушном шаре – совсем как на московской Олимпиаде-1980.
Атланта-1996 – Иззи
Вот мы и добрались до того момента, когда начались первые попытки выделиться на общем фоне за счет экстравагантных экспериментов. Первоначальной затеей была попытка полностью сгенерировать талисман при помощи информационных технологий. Проще говоря, на этих ваших компьютерах. До искусственного интеллекта было еще довольно далеко, а потому на выходе и вышла откровенная несуразица. Хотя есть теория, что это и вовсе легенда, придуманная авторами сего творения.
Первоначальный эскиз был босым и не имел ни рта, ни носа. Из-за этого американские дизайнеры потратили довольно много времени, чтобы привести существо в удобоваримый вид. В результате человеческих манипуляций, талисман ОИ-1996 обзавелся выразительным огромным ртом, хвостом с олимпийскими кольцами (заметили аналогию с водной игрой с колечками?), белыми перчатками Микки Мауса и нелепыми ботинками. Иными словами – нарядили его в аксессуары из гардероба Зигги Стардаста (сценический образ певца Дэвида Боуи).
Имя персонаж получил соответствующее его противоречивому образу – Иззи. Это сокращение от вопросительной фразы What is it, написание которой выглядело немного иначе Whatizit. Собственно, концовка данной фразы и породила название для талисмана. Ожидаемо и справедливо данный талисман был признан самым провальным проектом из всех родившихся на тот момент олимпийских маскотов.
Сидней-2000 – Сид, Олли и Милли
Наученные печальным опытом американцев, организаторы австралийской Олимпиады вернулись к классике. Ну а выделиться решили тем, что предпочли удивить общественность количеством. Выбор пал на трех экзотических представителей фауны, обитающих исключительно в Австралии – утконоса, ехидну и кукабара. Вместе этот отряд символизирует олимпийскую дружбу и олицетворяет сразу три стихии – землю, воду и небо.
Существует и еще один вариант трактования и символизма: утконос Сид представлял Сидней, кукабара Олли – Олимпиаду, а ехидна Милли – Миллениум. При этом варианты с более известными представителями австралийской фауны, такими как кенгуру и коала, сразу же отмели, мол, слишком уж просто и банально.
Утконос Сид получил свое имя от сокращенного названия города Сидней и олицетворял собою силу, энергию и стремление к победе. Кукабара (или же зимородок) Олли обзавелся таким именем благодаря сокращению слово «олимпиада» и являл собою олимпийский дух, веселый нрав и доброту. Ехидна Милли, как вы уже успели догадаться, была названа по сокращению слова «миллениум». В ней были объединены оптимизм и трудолюбие, а также она была символом информации и технологий.
Афины-2004 – Феб и Афина
На родине Олимпийских игр через маскотов впервые попытались реализовать повестку по единению и равноправию. Сделать это постарались при помощи терракотовых кукол в форме колокола. Они были созданы по античным образцам, найденным при раскопках. И их постарались сделать точными копиями древнегреческих кукол, относящихся к VII веку до Нашей эры.
В данном случае, их представили в роли брата и сестры, находящихся в равноправном положении (это важно). Имена же им были даны в честь древних богов. Феб – это одно из имен Аполлона, известного как бог света и музыки. Афина – это богиня мудрости и покровительница греческой столицы, Афин. Эти талисманы символизируют связь между античной Грецией и современными Олимпийскими играми. Кроме того, маскоты также символизируют радость от состязаний и провозглашают олимпийские ценности.
Поначалу местная общественность оказалась сильно разочарована подобным выбором, но в конечном итоге просто смирилась с принятым решением.
Пекин-2008 – Фува
Пожалуй, самый оригинальный подход к выбору талисмана продемонстрировали китайцы (что оказалось весьма ожидаемо). Вместо одного, двух или трех маскотов они выделили сразу пятерых. Но сделано это было не для количества, а для того, чтобы отметить каждый из пяти континентов, совсем как на символе Олимпийских игр. Объединяющим названием для них стало «Фува», что переводится как «Дети удачи».
Организаторы ОИ-2008 представили общественности пятерых героев по числу природных стихий, где обитают животные – вода, лес, огонь, земля и небо. Данная символика отражена на атрибутах талисманов – шлемах. Фува олицетворяет открытость и стремления китайцев всех провинций. Первые слоги имён талисманов, сложенные вместе, составляют фразу Bei Jing Huan Ying Ni, которую можно перевести: «Пекин приветствует вас!».
Что касается отдельно взятых имен для каждого из маскотов, то они состоят из двух повторяющихся слогов: Бэй-Бэй, Цзин-Цзин, Хуань-Хуань, Ин-Ин, Ни-Ни. Так китайцы делают, когда хотят ласково назвать ребенка. В самих героях отражены наиболее популярные представители китайской фауны – голубая рыба, черная панда, желтая тибетская антилопа и зеленая ласточка. А дополнением к ним служит красный олимпийский огонь.
В широком фольклоре они нашли отражения в виде детского мультсериала. В Китае более 100 телеканалов показывали 100 серий мультфильма «Олимпийские приключения Фува». Их также транслировали в общественном транспорте Пекина и в поездах по всему Китаю.
Лондон-2012 – Венлок и Мандевиль
На Олимпиаде в Лондоне вновь отступили от привычной истории с уклоном в сторону местной фауны. В центре внимания оказались два абстрактных одноглазых персонажа, напоминающих инопланетян. Венлок получил свое имя в честь городка Мач Венлок, соревнования в котором в середине XIX века вдохновили Пьера де Кубертена на возрождение Олимпийских игр в 1896 году. Мандевилль был назван по имени госпиталя Стоук Мандевилль, где в 1948 году были проведены первые игры для спортсменов-инвалидов.
Объяснением их противоречивому внешнему виду служит то, что они должны напоминать лондонский олимпийский стадион. У каждого из них есть по одному большому глазу, а желтые огоньки на головах символизируют лондонские такси. На своих запястьях Венлок носит пять браслетов в цветах олимпийских колец. А три навершия на голове обозначают три места на пьедестале почета для медалистов.
Рио-де-Жанейро-2016 – Винисиус и Том
Организаторы бразильской Олимпиады решили не экспериментировать с абстракционизмом и не делать глубокомысленных отсылок к прошлому. Но при этом постарались тоже внести лепту оригинальности. Талисманом ОИ-2016 стал собирательный образ местной фауны, представленный в виде желтого зверя по имени Винисиус, напоминающего дальнего родственника семейства кошачьих. А талисманом Паралимпийских игр в Рио стал собирательный образ местной флоры по имени Том.
Вместе они являли собой яркий и жизнерадостный народ Бразилии. Имена маскотам были выбраны в честь музыкантов Винисиуса де Морайса и Тома Жобима. Любопытно то, что символы Олимпиады в Рио были утверждены больше, чем за 2 года до старта самих Игр. На публике талисманы впервые появились в виде ростовых кукол в Экспериментальной олимпийской гимназии имени Хуана Антонио Самаранча, бывшего президента МОК. Открытие этой школы в Рио-де-Жанейро для развития юных спортсменов приурочили как раз к старту Олимпиады.
Токио-2020 – Мирайтова и Сомэйти
Роли талисманов японской Олимпиады исполняли футуристичные фигурки, напоминающие персонажей одной из видеоигр. Одному из них имя досталось от слияния двух японских слов – «мирай» (будущее) и «това» (вечность). Тогда как символ Паралимпиады-2020 был назван в честь популярного сорта сакуры, созвучного с английским выражением «so mighty» (такой могучий).
В образе талисманов сочетаются традиционные и футуристические черты, которые воплощаются в японской идее «от традиции к инновациям». На лбу у маскотов изображена эмблема Олимпиады-2020, а сами талисманы раскрашены четырехугольниками цветов индиго и розовый, на манер шахматной доски.
Личность Мирайтомы берет свои истоки из традиционной японской пословицы, которая означает хорошо учиться старым вещам и получать от них новые знания. Талисман имеет и старомодный аспект, который уважает традиции и инновационный аспект, который соответствует новейшей информации. Мирайтова имеет сильное чувство справедливости и обладает особой способностью мгновенно перемещаться.
Сомэйти – это персонаж с тактильными сенсорами цветущей вишни и суперсилами. Он может отправлять и получать сообщения телепатически, используя антенны вишневого цвета. Кроме того, талисман также может летать, используя свой плащ. Сомэйти – тихий персонаж, но при необходимости может проявлять большую силу, олицетворяющую паралимпийских спортсменов, демонстрирующих сверхчеловеческую силу.
Париж-2024 – Фриги
Весьма нестандартный вариант маскота ждет нас и на предстоящей Олимпиаде в Париже. Его роль исполнит фригийский колпак. Фриги — это красный колпак с большими выразительными глазами. «Ресничками» служат ленты с французским триколором, а на «груди» колпака есть круглая нашивка с эмблемой Олимпиады-2024.
В данном случае, олимпийский и паралимпийский талисманы имеют единое название и общий девиз: «В одиночку мы движемся быстрее, но вместе мы движемся дальше». Различие между ними заключается лишь в небольших деталях – у паралимпийского маскота ботинки красного цвета, а не белого, при этом одна нога заменена протезом. Характер Олимпийского Фриги описан как «тактический и расчетливый», тогда как Паралимпийский Фриги «спонтанный и полный энтузиазма».
Выбор фригийского колпака на роль талисмана объясняется тем, что колпаки красного цвета прочно ассоциируются с Францией – такие головные уборы носили якобинцы, ставшие зачинщиками Великой Французской Революции. Именно красный колпак подали королю Людовику XVI во время захвата Тюильри, и именно в таком головном уборе изображена Свобода на картине Делакруа «Свобода на баррикадах».